Inovacije bez granica: redefinisanje dosadašnjeg poimanja luksuza. Šta je luksuz kad su hoteli u pitanju? Šta se smatra luksuznim, osim svih mogućih sadržaja, kvaliteta usluge, fenomenalnih enterijera, sjajnih arhitektonskih rješenja… I prije svega LOKACIJE HOTELA. Ogroman broj stručnjaka iz raznih oblasti, naročito arhitekata, dizajnera, umjetnika… vizionara danas stvaraju hotele koji ne mogu imati kategoriju, jer su van i iznad svake kategorije, i koji su na mjestima gdje nikad ne bi pomislili da može biti hotel… sve je moguće.