Iz želje da stvori elegantan, luksuzan i bezvremenski dar koji će na pravi način predstaviti Crnu Goru, Enisa Murseli Gjokaj, osnivačica i kreativna direktorica crnogorskog luksuznog brenda Zoe's Atelier, krenula je u priču u kojoj se susreću nasljeđe, savremeni dizajn i vrhunska izrada. Debitantsku kolekciju čine tri marame od 100% prirodne svile, inspirisane Dolinom Grebaja, Ulcinjem i Svetim Stefanom – mjestima koja nose onu posebnu emociju zbog koje poželimo da djelić Crne Gore ponesemo sa sobom.
111-1000x600-fixwidth.jpg)
Kao osnivačica i kreativna direktorica, Enisa Murseli Gjokaj nije samo postavila viziju brenda, već ju je od početka gradila i oblikovala, pažljivo birajući svaki detalj i učestvujući u kreativnom i proizvodnom procesu. Upravo zato Zoe's Atelier nosi odlike njenog senzibiliteta. U njemu se prepoznaju njena ljubav prema Crnoj Gori, osjećaj za mjeru, potreba da stvari imaju smisao i želja da iza onoga što stvara ostane nešto trajno: emocija i priča koja će nadživjeti trenutak.
Enisa nije odlučila da pokrene brend samo zato što je na tržištu prepoznala prostor za novi proizvod. Kod nje je put bio obrnut. Prvo je postojala potreba. Zatim ideja. Tek onda proizvod. Možda je upravo zbog toga ova priča toliko lična.
Godinama vodeći Internacionalni ženski klub Crne Gore, Enisa je imala privilegiju da upozna diplomatsku zajednicu i ljude iz cijelog svijeta koji su Crnu Goru nazivali svojim privremenim domom. Kada bi prijatelji i kolege odlazili iz zemlje, iznova se pojavljivalo isto pitanje – šta im pokloniti kao elegantnu, vrijednu i trajnu uspomenu na vrijeme provedeno ovdje? Upravo je u tom traženju prepoznala ono što nedostaje. Ne još jedan suvenir. Ne predmet koji će imati vrijednost samo zato što je kupljen u Crnoj Gori. Već nešto što bi istinski predstavljalo ljepotu zemlje kroz eleganciju, vrhunsku izradu i bezvremenski dizajn.
Kako i sama kaže: „Željela sam da stvorim nešto bezvremensko – nešto što ljudi neće nositi samo kao luksuzni modni detalj, već kao djelić Crne Gore koji će sa sobom ponijeti gdje god ih život odvede.“
Putovanja i susreti sa drugim kulturama dodatno su oblikovali taj pogled. Enisa je posmatrala kako zemlje sa snažnim identitetom umiju da ga pretoče u dizajn, gastronomiju, modu, arhitekturu i predmete koji ostaju poslije putovanja. Takvo iskustvo mijenja pogled na sopstvenu zemlju. Počnemo jasnije da vidimo ono što svakodnevica ponekad učini nevidljivim. Koliko je snažan pejzaž koji uzimamo zdravo za gotovo. Koliko je posebna kombinacija planine i mora na tako malom prostoru. Koliko su slojeviti gradovi u kojima se susreću različite kulture i epohe. I koliko je malo predmeta koji sve to uspijevaju da prenesu na savremen i dostojanstven način.
Enisa Crnu Goru ne doživljava kao nešto poznato i već viđeno. Njena fascinacija njenim ljepotama traje i danas, pa svaki novi predio, pogled ili povratak omiljenom mjestu u njoj iznova budi isto oduševljenje i snažan osjećaj pripadnosti.
Upravo iz te ljubavi nastala je želja da Crnu Goru pretoči u nešto što se može ponijeti sa sobom. Željela je da stvori nešto što bi moglo da bude prepoznatljivo crnogorsko, a istovremeno potpuno svjetsko. To je mnogo teži zadatak. I mnogo zanimljiviji. Sama odluka da ideju pretvori u brend za Enisu je značila i izlazak iz sigurnosti poznatog. Preduzetništvo za nju nikada nije značilo samo pokretanje posla, već i prihvatanje neizvjesnosti i svega što dolazi sa odlukom da nešto svoje zaista iznesete pred svijet.
O tome Enisa govori jednostavno: „Najveći izazov nije bio sam posao, već odluka da počnem. Sve ostalo dolazi nakon toga – strah, uzbuđenje, sumnja, fokus, iscrpljenost, ali i ono što često zaboravljamo – osjećaj da zaista živimo. Preduzetništvo nije samo izgradnja biznisa, već put na kojem ponovo otkrivate sebe.“
Kod Enise postoji još jedna osobina važna za ovu priču – skromnost. Ne ona koja umanjuje ono što čovjek radi, već ona koja ne traži da bude u prvom planu prije nego što za to postoji razlog. Ona će prije govoriti o dizajneru, fotografu, ideji, materijalu i ljudima sa kojima je sarađivala nego o sebi.
Možda upravo zato Zoe's Atelier ne djeluje kao projekat nastao da bi neko bio viđen. Djeluje kao projekat nastao da bi nešto bilo vrijedno gledanja. To je velika razlika.
Iza njene lakoće u komunikaciji stoji veoma ozbiljan kriterijum. Ako nešto radi, želi da to ima smisla. Ako nešto predstavlja Crnu Goru, želi da to bude urađeno dostojno. Ako pokreće brend, ne želi da prvi utisak bude: „lijepo za početak“. Želi da bude dobro. Najbolje moguće – od početka.
Luksuz danas više nije samo pitanje cijene. Nije ni logo, ni ambalaža, ni sjajna fotografija. Pravi luksuz sve češće počinje tamo gdje se vidi da je neko razmišljao. O materijalu. O detalju. O porijeklu ideje. O tome zašto nešto postoji i kakav osjećaj treba da ostavi kada ga uzmemo u ruke. U tome je, možda, najveća snaga Zoe's Ateliera.
Enisa nije željela da napravi predmet koji će biti lijep samo na prvi pogled. Željela je da svaki njegov dio bude promišljen – od motiva i svile do načina na koji će biti izrađen, predstavljen i poklonjen. Jer kada nešto treba da predstavlja Crnu Goru, nije dovoljno da bude samo lijepo. Mora da ima mjeru. I karakter. I razlog.
To je posebno važno u vremenu u kojem se gotovo sve može proizvesti brzo, kopirati, vizuelno uljepšati i predstaviti kao „premium“. Upravo zato sve veću vrijednost imaju stvari iza kojih stoje autentična ideja i prepoznatljivo porijeklo. Zoe's Atelier to porijeklo ne skriva. Naprotiv, ono je njegova suština.
Debitantsku kolekciju čine tri ekskluzivne svilene marame, izrađene od 100% prirodne svile i sa ručno obrađenim ivicama. Svaki detalj kolekcije odražava posvećenost vrhunskoj izradi i tradicionalnom zanatu.
Dolina Grebaja, Ulcinj i Sveti Stefan nijesu slučajan izbor. Oni gotovo simbolički obuhvataju tri različite slike Crne Gore. Sjever koji djeluje snažno, gotovo monumentalno. Jug sa toplinom, slojevima kulture i mediteranskim temperamentom. I Sveti Stefan kao jedna od onih slika koje je svijet odavno prepoznao kao sinonim za crnogorsku obalu.
Na svili ti motivi prestaju da budu samo turistički prizori. Postaju dizajn. To je možda najbolji dokaz koliko je važna interpretacija. Jer postoji velika razlika između toga da nešto samo prenesete i toga da ga ponovo osmislite. Zoe's Atelier bira ovo drugo. Iza kolekcije stoji bliska kreativna saradnja, a Enisa posebno ističe dizajnerka ANADI, čija je kreativnost bila ključna u pretvaranju ideje u stvarnost.
„Ova kolekcija ne bi bila moguća bez kreativnosti, talenta i posvećenosti moje dizajnerke ANADI“, kaže Enisa.
I za njega je inspiracija bila duboko lična. Život u Njemačkoj omogućio mu je da svoju domovinu sagleda iz drugačije perspektive i još više cijeni njenu prirodu, kulturu i tradiciju.
Kako i sam kaže: „Svaki dizajn nastao je iz moje ljubavi prema Crnoj Gori. Život u Njemačkoj omogućio mi je da svoju domovinu sagledam iz drugačije perspektive i još više cijenim njenu prirodu, kulturu i tradiciju. Upravo ta emocija postala je inspiracija za svaku svilenu maramu i omogućila nam da kroz savremeni dizajn ispričamo priču o našem nasljeđu.“
Zato ove marame ne treba posmatrati samo kao modne detalje. One imaju svoju priču i prije nego što postanu dio nečijeg ličnog stila. A kada ih neko izabere, veže i ponese, priča o Crnoj Gori dobija još jednu – onu osobe koja ih nosi. Vizuelni identitet lansiranja kolekcije upotpunio je fotograf Dušan Stupar, čiji su umjetnički senzibilitet i prepoznatljiv stil fotografijama dali eleganciju, emociju i bezvremenski karakter koji Zoe's Atelier želi da njeguje. Njegove fotografije ne predstavljaju samo kolekciju. One su još jedan način da se Crna Gora ispriča kroz svjetlost, atmosferu, detalj i umjetnost.
Postoji nešto posebno u predmetima koji nas podsjećaju na neko mjesto. Ponekad ih kupimo zbog ljepote, a tek kasnije shvatimo da smo uz njih sačuvali i čitav period života. Zato ideja Zoe's Ateliera ima još jednu dimenziju.
Marama može biti poklon ženi koja prvi put dolazi u Crnu Goru. Može biti dar prilikom odlaska nekoga ko je privremeno ovdje živio. Može biti poslovni poklon koji neće završiti u fioci. Može biti uspomena na putovanje koja ne izgleda kao uspomena kupljena na putovanju… Može biti mnogo toga, baš kao što se i sama marama može nositi na mnogo načina.
I možda upravo tu Zoe's Atelier pronalazi svoju najzanimljiviju poziciju – kao otmeni dar iz Crne Gore, i ne samo „suvenir za dame“, jer bi to bilo premalo, već predmet koji nosi emociju uspomene, kvalitet modnog dodatka i karakter autorskog dizajna. Nešto što možete pokloniti bez dugog objašnjavanja. A ipak, kada ispričate priču koja stoji iza njega, dar postaje još ljepši.
Zoe's Atelier od početka je zamišljen kao više od modne kuće. Enisina ambicija ne završava prvom kolekcijom. Atelier se razvija kao kreativni centar – mjesto okupljanja umjetnika, dizajnera, fotografa, arhitekata i svih kreativnih ljudi koji žele da zajedničkim radom predstave najbolje što Crna Gora ima. Ta ideja možda je i prirodan nastavak svega što je počelo sa tri svilene marame. Jer ako je prva kolekcija pokazala da jedan crnogorski pejzaž može postati predmet koji će neko poželjeti da nosi u drugom kraju svijeta, onda se otvara mnogo veće pitanje: Šta još iz Crne Gore može biti prevedeno u dobar dizajn? Koliko priča još nije ispričano? Koliko domaćih autora još čeka prostor u kojem će njihova kreativnost dobiti vidljivost i standard koji zaslužuje?
Utemeljen na kreativnosti, autentičnosti i izvrsnosti, Zoe's Atelier želi da postane platforma koja njeguje domaći talenat i doprinosi međunarodnoj promociji crnogorske umjetnosti, kulture i dizajna.
Najbolji brendovi ne nastaju samo iz proizvoda. Nastaju iz jasnog razloga zbog kojeg proizvod treba da postoji. Kod Zoe's Ateliera taj razlog je jednostavan i dovoljno snažan: napraviti nešto što će dostojno predstavljati Crnu Goru i što će ljudi poželjeti da sačuvaju.
Dolina Grebaja, Ulcinj i Sveti Stefan sada su na svili. Ali prava vrijednost te prve kolekcije možda nije samo u tri motiva. Ona je u ideji da se zemlja može predstavljati drugačije. Suptilnije. Savremenije. Sa više ukusa i manje klišea. I sa mnogo više emocije.
Jer neke zemlje pamtimo po fotografijama. Neke po ukusima. Neke po ljudima. A najljepše su one iz kojih poželimo nešto da ponesemo sa sobom – trajno, kao sjećanje na sve što smo u njima vidjeli, osjetili i zavoljeli.
Crna Gora se nosi u srcu.
Zoe's Atelier tu ljubav prenosi i na svilu.
